Meer inzicht in je publiek – en dan?

Hoe krijg je als culturele organisatie nóg beter inzicht in je publiek? Wie bereik je al, en wie nog niet? En hoe ontwikkel je programmering die beter aansluit bij je publiek? 

Over die vragen gingen we in gesprek met Deirdre van der Bent, marketing- en communicatieadviseur bij Bibliotheek Zoetermeer. Zij nam deel aan een traject dat Kunstgebouw in 2024 organiseerde in samenwerking met de gemeente Zoetermeer en lokale culturele organisaties. 

Het traject
In dit traject gingen de gemeente en verschillende culturele instellingen aan de slag met het Culturele Doelgroepenmodel (ontwikkeld door Rotterdam Festivals). Het model helpt organisaties om (potentieel) publiek beter in beeld te krijgen en zo ook gerichter keuzes te maken in programmering en communicatie. 

Bibliotheek Zoetermeer gebruikte de inzichten uit het traject om beter te onderbouwen waarom bepaalde activiteiten worden geprogrammeerd en paste het model toe bij de lancering van een nieuw jongerenabonnement. Hoe zorg je dat zoveel mogelijk jongeren er gebruik van maken? En hoe stem je het aanbod en de communicatie daarop af? De inzichten uit het traject hielpen om daar gerichtere keuzes in te maken. 

Nieuwsgierig naar hoe Kunstgebouw jou kan helpen?
Kunstgebouw denkt graag mee over wat het passende aanbod is voor jouw gemeente. Mail naar inkaart@kunstgebouw.nl of bekijk het online dashboard Cultureel Zuid-Holland in kaart.