Op maat gesneden
Kunstgebouw luisterde naar de wensen van de doelgroep en de aanbieders en bedacht een uniek project: 50pk. tijd voor cultuur. Zij ontwikkelde op maat gesneden nieuwe culturele activiteiten, plus de bijbehorende marketinginstrumenten. Samen met diverse Zuid-Hollandse cultuur-instellingen, en met hulp van marketingbureaus en conceptontwikkelaars. Maar vooral ook met 50-plussers zelf.

Passief en actief
Het project 50pk richt zich vooral op de centra voor de kunsten waar senioren kunst actief kunnen beoefenen. Maar ook op de culturele instellingen waar senioren cultuur passief kunnen ervaren. Het doel is om (jonge) ouderen (opnieuw) te laten kennismaken met kunst en cultuur. En dat in hun eigen achtertuin: Zuid-Holland.

April cultuurmaand
Met de 50pk.cultuurmaand wordt een speciaal cultureel aanbod ontwikkeld voor 50-plussers, dat ook 50-minners kan aanspreken. Naast theaters, musea, bibliotheken, podia en filmhuizen, zijn hierbij ook zorginstellingen en ouderenbonden betrokken. Het thema van de cultuurmaand april 2009 was ‘ouderen en dans’. De Company of Elders (een dansgroep van 75+ amateurdansers uit Londen) gaf voorstellingen en workshops in Maasluis, Hellevoetsluis en Spijkenisse.

Pilot en publicatie
50pk is een pilotproject. Daarom koppelde Kunstgebouw een onderzoek aan het gehele traject. Wat willen senioren? Hoe kunnen senioren bereikt worden? Welke producten en marktstrategieën kunnen daarvoor ingezet worden? De publicatie van dit onderzoek is in 2009 verschenen.

Contact
Projectleider André Kok